什么是包裝的定位設計

什么是定位設計,包裝設計定位

    定位設計是包裝設計理論的重要組成部分。

    定位，包裝設計定位,顧名思義，就是確定自己的位置。設計定位主要是解決設計構思的方法，它所強調的就是要站在銷售的角度考慮包裝設計，把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。

    傳統的包裝設計主要強調包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經濟的發展，包裝設計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統的包裝設計觀念受到了沖擊，定位設計理論形成了現代包裝設計的主要特點。

    沒有競爭就無須包裝設計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產品的定位形象?？梢哉f，定位是否恰當成為能否把信息準確地傳遞給消費者的關鍵因素。食品包裝知識也經常提到過無論是產品造型、產品包裝、廣告宣傳等設計都涉及定位問題。因此，必須領會定位思想，掌握定位設計的基本要素。

二、定位設計的三個基本因素

    定位設計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素：

    一是品牌定位，也叫商標定位、生產商定位。商標定位著力于產品品牌信息、品牌形象的表現。商標、品牌是產品質量的保證，對于新產品和人們熟知產品的包裝設計，品牌定位很重要。

    二是產品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品還是昂貴的

高檔商品。

    三是消費者定位。使消費者一目了然，明確該產品是為誰生產、是賣給什么人的等。

1．品牌定位,包裝設計定位

    品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業”。商標(品牌)～經注冊，就受到法律的保護。在當前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。

    品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標識，在以商標定位時，應將色彩、圖形、文字三者結臺在一起考慮。

    (1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現商標的形象，成為企業產品的“形象色”，以使消費者易認、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公司選用了橙紅色、金黃色來表現一種喜慶氣氛?？梢钥闯觯@些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。

    (2)圖形在包裝設計中以發揮主要圖形的表現力為主，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯想，有利于產品宣傳的形象性和生動性的體現。

    (3)文字  品牌的字體形象由于其可讀性和不重復眭成為突出品牌個性的主要表現手段之一。在注冊商標中，有相當數量的文字類型標志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標志。

    企業銷售的產品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認可了企業的產品．實際上也就認可了這個產品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯想到果奶和純凈水；提到麥當勞、肯德基，就聯想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度較高的企業品牌的包裝設計中。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，并形成一種持久的市場優勢。

    品牌定位包括目標消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現場實物品牌定位等多種方式。

2．產品定位

    以產品定位的包裝設計  目的是使消費者通過外包裝迅速地了解該產品的特點、屬性、用途、用法、檔次等。

    以產品定位的包裝設計，包裝設計定位關鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影(寫實或具象)及手繪(擬形)等手段．忠宴地表現內裝物，其中運用攝影的手法十分普遍它能真實、形象地再觀商品的質地和形態把商品最迷。人之處呈現在消費者的眼前。尤其是在表現各糞食品的美味感受方而有獨到之 處。另外、對于色澤較好的食品還司以采用透踢度高的容器盛裝產品，或采用大面積“開窗”的辦法，更能提高食欲，方便消費者選購。

    以產品定位的包裝設計可以從產品的產地、原材料、加1=、用途、用法和檔次等方面來考慮。

    (1)產品的產地定位某些產品由于原材料的產地不同形成了品質上的差異，因而突出產地就可以成為品質的保證。比如在“蒙?！?、“伊利”等奶制品的包裝上突出強調產品產地風景，表明了產品來自于清新的自然環境，這樣的畫而使消費者間接了解到產品的產地和生產條件還可以傳達出一種綠色環保信息：表明該產品不會臺有有害化學成分，是一種綠色食品，使消費者食之放心。

    另外．帶有強烈的民旗風格的包裝設計可以有效地強化產品的產地標識，它使消費者一看便知道該產品來自哪個同家或地區。如在中國和日本的土特產品包裝設計，常常突出書法文字形象，具有很強的產品特色和民族精神。

    (2)產品的特點定位產品沒有特點就不會吸引人注意，最好能發現一個獨特理由，使消費者對產品發生興趣。有的同類產品質量相當，各自的表達方式也很接近，銷售價格也差不多。如何突出自身產品與眾不同的特點，就要開動腦筋闡述一個獨特的理由，目的是讓顧客購買你的產品，而不購買別人的。

    (3)產品的用途定位由于消費者之間存在差別．就要求商品具有多樣化特點。如各種品牌的餅干、方便面為不同口味的消費者準備了各種口味的產品，從而擴大丁銷售面。由于定位點的不同，則迎合了消費者購買商品剛的針對眭心理。

    (4)產品的使用時間定位產品包裝若給消費者一種特定的時間感，包裝設計定位就可以誘導他們在特定的時間消費。例如，鮮奶的包裝可分為幾種不同重量及不同表現手法的包裝。家庭早餐食用一般用量大，可選用盛裝量較大一些的包裝；作為小學生課問加餐用，可以用小包裝，畫面的形象及色彩應符合小學生的興趣；供旅游者在郊游時作野餐用，直在畫面中表現出旅游的氣氛，包裝數量上可以僅考慮一個成年人一次飲用的量。這樣通過外包裝的圖案和文字設汁，消費者就可以了解和選擇自己所需要的商品。（廣告設計與制作專業介紹）

    (5)產品的檔次定位在通常情況下，價格反映產品質量水平．設計者要根據產品價格來考慮包裝設計，通過設計手法反映出產品的檔次差別。例知：高檔的禮品包裝一般表現為材質昂貴、用料考究、加工制作精致，若是印刷品則要求紙張高級，用色不受限制，并體現出最先進的印刷工藝。低檔商品的包裝一般表現為材質低廉，用料一般，加工制作簡易。若是印刷品則紙張一般，用色少，給人普及性的感覺。產品的檔次必須與包裝和印刷的檔次相適應，否則就會出現所謂一流產品二流包裝或二流產品一流包裝，這都不利于產品的銷售。

3．包裝設計定位之消費者定位

    主要是考慮產品賣給誰的問題，通過包裝畫面形象使顧客感受到這件產品是專為自己設計的，或是為自己的家庭和朋友生產的，這是一種很好的銷售戰略。

    (1)以消費者形象定位寫實的、具象的手法最為常見。如嬰兒營養食品與奶制品，通常選擇恬潑可愛的嬰兒形象出現在包裝的王要展銷面上，刺激消費者

的購買欲望。

    美國一家專門生產玉米片的公司，規模龐大，服務麗廣。它根據消費者的種族、年齡、性別來定位設計，形成豐富多彩的系列包裝。每一種包裝上人物形象都不一樣，有黑人婦女、兒童，也有白人、青少年、老人等。這些包裝陳列在一起時，畫面顯得十分生動，這使得不同的消費者都有充分的選擇余地。

    (2)消費者心理岡索定位從不同階層的人的心理因素、生活方式來考慮消費者定位的包裝設計，在畫面上幾乎沒有消費者的形象，而適用抽象的、常在的、間接的手法表現消費者的心理因素。

    定位于地方特產的“揚中成秧草”產品的包裝使用了“親情鄉情盡在揚中成秧草”的廣告語，加上古拙的隸書“咸秧草”三字，突出表現出該產品所蘊涵的意味使所有揚中中一看便有強烈的思親思鄉情緒，而非揚中人則有一探究竟的好奇心，咸秧草？親情鄉情？它們有什么關系?由此，消費者心理上便有了接受這一產品的基礎包裝設計定位。

    上而介紹了定位設計的三種基本因素．但是在多數情況下，每一件包裝要突出一個重點。因為包裝的主要展示畫面有限  內容過多將沖淡消費者的印象。把要突出的重點放在顯著的位置上，其他內容放到后面和側面。究竟要突出哪方面信息，則需要通過市場調查，仔細研究商品資料和市場信息，了解和掌握廢產品在市場上的地位來決定。如果產品品牌眾所周知，應以品牌定位為主：若產品特點鮮明而有優勢應以產品定位為主，若產品的消費對象很明確，應以消費者定位為主